John Ternus ha ospitato l’evento “Surprise and shine” di Apple all’Apple Park il 9 settembre, la sua prima keynote da quando ha preso il posto di Tim Cook come CEO il 1° settembre. L’evento ha portato iPhone 18 Pro a partire da 1.199 dollari, AirPods 5 a partire da 129 dollari e, secondo la copertura della keynote, un pieghevole iPhone Duo dal prezzo di circa 2.000 dollari.
Cook resta in Apple come presidente esecutivo, quindi il cambio al vertice è stato un passaggio di consegne più che una rottura. A otto giorni dall’inizio dell’incarico, Ternus ha presentato una gamma che somiglia molto a quella che Apple ha lanciato ogni settembre, con alcune differenze che vale la pena distinguere.
Cosa è cambiato nella prima keynote di Ternus
Il cambiamento più visibile è stato la persona sul palco. Ternus, che aveva anticipato iPhone 18 Pro in vista dell’evento, ha condotto la presentazione come CEO per la prima volta e la citazione nel comunicato stampa di Apple sui telefoni non è arrivata da lui ma da Greg Joswiak, vicepresidente senior Worldwide Marketing di Apple.
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La gamma stessa è cambiata in modi che sarebbero stati degni di nota con qualsiasi CEO. Quest’anno non c’è un iPhone 18 standard, una decisione che abbiamo analizzato in perché Apple non lancia oggi un iPhone 18 standard, e i modelli Pro partono da 100 dollari in più rispetto a iPhone 17 Pro e 17 Pro Max, che partivano da 1.099 e 1.199 dollari.
Sono arrivate anche due prime assolute. L’A20 Pro è il primo chip a 2 nanometri di Apple e iPhone Duo è, secondo la keynote, il primo pieghevole di Apple, anche se Apple non ha ancora pubblicato un comunicato stampa né le specifiche complete.
Cosa non è cambiato
Il calendario è rimasto invariato. I preordini per iPhone 18 Pro si aprono sabato 12 settembre alle 5:00 PT, con disponibilità venerdì 18 settembre in oltre 65 Paesi e regioni: un preordine di sabato seguito da un lancio il venerdì, sei giorni dopo.
iPhone 18 Pro riprende inoltre il design della generazione 17 Pro con una nuova finitura posteriore, mantiene le dimensioni da 6,3 e 6,9 pollici e conserva Face ID. La nostra copertura dell’annuncio di iPhone 18 Pro contiene l’elenco completo delle funzionalità.
| Area | Cambiato | Invariato |
|---|---|---|
| Leadership | Ternus è CEO | Cook resta presidente esecutivo |
| Gamma iPhone | Nessun iPhone 18 standard, aggiunto iPhone Duo | Due dimensioni Pro, 6,3 e 6,9 pollici |
| Prezzi Pro | Aumento di 100 dollari, a 1.199 e 1.299 dollari | Archiviazione di base da 256 GB |
| Chip | Primo A20 Pro a 2 nm | Stesso chip A20 Pro in entrambe le dimensioni |
| Cadenza di lancio | iPhone Duo rinviato a ottobre | Preordini sabato, in vendita il venerdì successivo |
| Voce nel comunicato stampa | Ternus non citato su iPhone 18 Pro | Joswiak citato sui telefoni |
Cosa non ci dice la keynote su Ternus
Un singolo evento è una base debole per giudicare un nuovo CEO, e gran parte di ciò che è stato lanciato il 9 settembre era in sviluppo molto prima del 1° settembre. L’aumento di prezzo, l’assenza di iPhone 18 standard e il pieghevole di ottobre vanno letti come decisioni legate al ciclo di prodotto più che come una nuova agenda.
Ciò che Apple non ha detto è se Ternus presenterà il lancio di iPhone Duo di ottobre o come Watch Series 12 e Ultra 4, che non hanno prezzi né date confermate, si inseriranno nel resto dell’autunno. I prossimi punti fermi sono il 12 settembre per i preordini dei modelli Pro, il 14 settembre per iOS 27 e il 18 settembre per le prime consegne.
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