La boutique canadienne d’Apple affiche l’iPhone 18 Pro à partir de 1 749 $ CA, l’iPhone Duo à partir de 2 999 $ CA, l’Apple Watch Ultra 4 à partir de 1 099 $ CA et l’Apple Watch Series 12 à partir de 549 $ CA. Chacun de ces quatre montants se situe juste au-delà d’un chiffre rond qu’un acheteur utiliserait pour évaluer le prix au premier coup d’œil. La critique récurrente selon laquelle les prix canadiens dépassent largement la limite psychologique attendue par les acheteurs se vérifie face aux propres chiffres d’Apple, produit par produit, et pas seulement sur le téléphone.
L’iPhone 18 Pro est la vedette de cette liste, mais ce n’est pas la seule référence. Apple a publié les quatre prix au cours de la même semaine, sur la même boutique en ligne canadienne, ce qui permet de vérifier la critique sur l’ensemble de la gamme plutôt que sur un téléphone pris isolément.
L’essentiel sur les prix canadiens d’Apple cet automne
| Produit | Prix de départ au Canada | Chiffre rond le plus proche |
|---|---|---|
| AirPods 5 | 179 $ CA | 100 $ CA |
| AirPods 5 avec boîtier de charge sans fil | 209 $ CA | 200 $ CA |
| Apple Watch Series 12 | 549 $ CA | 500 $ CA |
| Apple Watch Ultra 4 | 1 099 $ CA | 1 000 $ CA |
| iPhone 18 Pro | 1 749 $ CA | 1 500 $ CA ou 2 000 $ CA |
| iPhone 18 Pro Max | 1 899 $ CA | 2 000 $ CA |
| iPhone Duo | 2 999 $ CA | 3 000 $ CA |
Où se situe réellement chaque prix
L’Apple Watch Ultra 4 dépasse les 1 000 $ CA de 99 $. L’Apple Watch Series 12 dépasse les 500 $ CA de 49 $. Les AirPods 5 dépassent les 100 $ CA de 79 $, et la version dotée du boîtier Wireless Charging Case dépasse les 200 $ CA de seulement 9 $. L’Apple Watch Series 12 et l’Ultra 4 se situent toutes deux à moins de 100 $ CA d’un montant rond qu’un acheteur arrondirait à la baisse en se remémorant le prix. Ce schéma ne se limite pas au téléphone qui attire le plus l’attention le jour des précommandes.
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L’iPhone Duo en est l’exemple le plus clair. À 2 999 $ CA, il lui manque un dollar canadien pour atteindre 3 000 $ CA, une tarification qui apparaît comme un arrondi volontaire juste sous un seuil plutôt que comme le fruit d’une conversion monétaire, puisqu’Apple fixe ce prix directement au lieu de le convertir depuis celui d’un autre pays.
Le téléphone au cœur de la plainte
iPhone 18 Pro démarre à 1 749 $ CA pour 256 Go et l’iPhone 18 Pro Max à 1 899 $ CA, deux prix publiés dans le communiqué de presse canadien d’Apple et reproduits exactement sur la page d’achat de la boutique canadienne, sans qu’aucun montant distinct lié à un opérateur ne soit associé à l’un ou l’autre de ces chiffres. Les précommandes ont ouvert aujourd’hui, samedi 12 septembre, et le téléphone arrivera dans les boutiques canadiennes vendredi 18 septembre. Toute la gamme de stockage montre que le même schéma se poursuit à chaque palier, pas seulement pour le prix d’entrée.
| Stockage | iPhone 18 Pro | iPhone 18 Pro Max |
|---|---|---|
| 256 Go | 1 749 $ CA | 1 899 $ CA |
| 512 Go | 2 049 $ CA | 2 199 $ CA |
| 1 To | 2 649 $ CA | 2 799 $ CA |
| 2 To | 3 549 $ CA | 3 699 $ CA |
Le haut de cette fourchette mérite que vous vous y attardiez un instant. Un iPhone 18 Pro Max entièrement configuré à 3 699 $ CA coûte plus cher, dans la devise canadienne d’Apple, que le prix d’entrée de 2 999 $ CA de l’iPhone Duo, le modèle pliable qu’Apple a positionné comme son iPhone le plus cher jamais commercialisé. Un Pro Max de 2 To et un Duo de 256 Go sont deux téléphones très différents, mais le moins cher sur la boutique canadienne d’Apple est le modèle pliable, pas le monobloc.
Un chiffre qu’Apple n’a jamais localisé pour le Canada
Les pages de précommande canadiennes d’Apple n’affichent qu’une seule heure, et il vaut la peine de le signaler brièvement ici, même si ses rouages sont une histoire à part entière : le communiqué de presse comme la page de la boutique demandent aux acheteurs canadiens de se tenir prêts à l’heure du Pacifique, et non à celle d’un fuseau horaire canadien. Cela s’ajoute au modèle de tarification ci-dessus et constitue une deuxième petite preuve que la boutique canadienne d’Apple paraît moins adaptée au marché local que certaines autres boutiques d’Apple.
Ce qu’Apple n’a pas dit
- Un tableau des valeurs de reprise par modèle pour le Canada. Le communiqué de presse d’Apple indique une fourchette pour les États-Unis et un montant pour le Royaume-Uni, mais ne mentionne aucun chiffre équivalent pour le Canada.
- La moindre explication sur la fixation du prix de l’iPhone Duo à un dollar sous la barre des 3 000 $ CA plutôt qu’à un chiffre plus rond.
- Si les prix canadiens évolueront de nouveau avant l’ouverture des précommandes de l’iPhone Duo, le 16 octobre.
Les précommandes restent ouvertes au Canada en date du samedi 12 septembre, aux prix indiqués dans le tableau ci-dessus. L’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max arriveront dans les boutiques canadiennes le vendredi 18 septembre, tandis qu’iOS 27 arrivera deux jours plus tôt. Le récapitulatif complet de l’événement revient sur tout ce qu’Apple a confirmé depuis le 9 septembre.
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