Le PDG d’Apple, John Ternus, et le directeur marketing, Greg Joswiak, ont expliqué pourquoi l’entreprise a attendu avant de lancer l’iPhone Duo, comment elle a abordé l’écran pliable et pourquoi son premier modèle pliable démarre à 1 999 $. Leurs réponses décrivent un projet conçu à la fois autour du matériel et du logiciel, tout en présentant le prix élevé comme le coût d’un appareil plus complexe.
Dans un entretien vidéo conjoint, Ternus a déclaré qu’Apple lance un nouveau produit lorsqu’il atteint les normes de l’entreprise en matière de qualité, de durabilité et de design. Joswiak a ajouté qu’Apple ne voulait pas sortir un produit à moitié fini simplement pour entrer plus tôt sur le marché des pliables.
Les dirigeants ont également évoqué le renforcement du secret autour du Duo et ont reconnu que des fuites avaient correctement identifié le format plus large de son écran. Apple n’a pas révélé le nom de code interne, sans lien avec le produit, utilisé pour le projet.
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- Prix de départ : 1 999 $ aux États-Unis avec 256 Go de stockage.
- Écran : panneau intérieur pliable de 7,6 pouces avec une couche supérieure en polymère et une finition nano-texturée.
- Sortie : précommandes ouvertes le 16 octobre, puis disponibilité le 23 octobre.
Apple a abordé l’écran comme un problème matériel et logiciel
Ternus a décrit le Duo comme une occasion de repenser plusieurs aspects de l’iPhone. L’écran interne utilise une surface en polymère plutôt qu’une couche supérieure en verre, et Apple a donc mis au point une méthode différente pour appliquer sa finition nano-texturée. L’annonce produit d’Apple indique que l’empilement de l’écran comprend également du verre haute résistance, des adhésifs souples et une plaque en titane qui aident les couches à se déplacer lorsque le téléphone se plie.
Ce sont là les affirmations d’Apple en matière de durabilité, pas des résultats de tests indépendants. Le téléphone ne sera expédié qu’à partir du 23 octobre et Apple n’a pas publié d’estimation du nombre de cycles de pliage. Notre guide sur la résolution de l’écran du Duo explique les deux tailles d’écran, tandis que la comparaison des écrans de l’iPhone 18 Pro aborde la densité et la luminosité.
Le secret a protégé le design final, pas l’idée de base
Joswiak a déclaré qu’Apple avait renforcé la sécurité autour du projet, en avait discuté avec moins de personnes et avait utilisé un nom de code sans rapport avec le produit. Il a également concédé que l’idée générale d’un appareil pliable d’Apple avait fuité et que des rapports extérieurs avaient identifié le rapport d’aspect. Selon lui, le succès de l’entreprise a été de garder protégés l’appareil complet et son expérience.
Apple a travaillé avec des développeurs, notamment Netflix, Slack, Zoom et Detail, avant le lancement. Cette préparation étaye l’argument de l’entreprise selon lequel le Duo est plus qu’un simple panneau pliable. L’analyse de MacObserver sur la prise en charge des applications Duo explique pourquoi des logiciels optimisés seront essentiels à la valeur du produit.
Apple qualifie 1 999 $ de bon rapport qualité-prix, mais aux acheteurs de trancher
| L’argumentaire d’Apple | Ce que les acheteurs doivent encore juger |
|---|---|
| Deux écrans et une charnière de précision | Si le design pliable remplace un autre appareil |
| Des matériaux d’écran sur mesure et des logiciels adaptés | La durabilité à long terme après une utilisation réelle |
| Les performances de l’A20 Pro et de nouveaux usages photo | Si ces avantages justifient 1 999 $ |
Ternus a reconnu que le Duo coûte plus cher que les autres iPhone, mais a déclaré qu’Apple le considère comme offrant un rapport qualité-prix solide compte tenu de sa complexité et de son ingénierie. C’est la position d’Apple plutôt qu’une conclusion objective. Le prix passe à 2 199 $ pour 512 Go, 2 599 $ pour 1 To et 3 199 $ pour 2 To, comme le détaille notre guide des prix du Duo.
Apple n’a pas publié de coûts de développement, de prix de réparation, de prévisions de ventes, ni d’indice de cycles de pliage. Les explications sur la conception rendent-elles le prix de départ de 1 999 $ plus facile à accepter, ou préféreriez-vous attendre une génération ultérieure ? Partagez votre point de vue dans les commentaires.
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