John Ternus a animé l’événement « Surprise and shine » d’Apple à Apple Park le 9 septembre, sa première keynote depuis qu’il a succédé à Tim Cook au poste de CEO le 1er septembre. L’événement a donné naissance à l’iPhone 18 Pro à partir de 1 199 $, aux AirPods 5 à partir de 129 $ et, selon la couverture de la keynote, à un iPhone Duo pliable proposé à environ 2 000 $.
Cook reste chez Apple en tant que président exécutif, si bien que le changement au sommet relève d’une passation de pouvoir plutôt que d’une rupture. Huit jours après son entrée en fonction, Ternus a présenté une gamme qui ressemble beaucoup à celle qu’Apple commercialise chaque mois de septembre, avec quelques changements notables à mettre à part.
Ce qui a changé lors de la première keynote de Ternus
Le changement le plus visible était la personne sur scène. Ternus, qui avait teasé l’iPhone 18 Pro avant l’événement, a mené la présentation en tant que CEO pour la première fois, et la citation du communiqué de presse d’Apple sur les téléphones ne venait pas de lui, mais de Greg Joswiak, vice-président senior du marketing mondial d’Apple.
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La gamme elle-même a évolué d’une manière qui aurait été notable sous n’importe quel CEO. Il n’y a pas d’iPhone 18 standard cette année, une décision que nous avons analysée dans Pourquoi Apple ne lance pas d’iPhone 18 standard aujourd’hui, et les modèles Pro démarrent 100 $ plus haut que les iPhone 17 Pro et 17 Pro Max, dont les prix de départ étaient de 1 099 $ et 1 199 $.
Deux grandes premières ont également vu le jour. L’A20 Pro est la première puce gravée en 2 nanomètres d’Apple, et l’iPhone Duo est, selon la keynote, le premier pliable d’Apple, bien qu’Apple n’ait pas encore publié de communiqué de presse ni de fiche technique complète à son sujet.
Ce qui n’a pas changé
Le calendrier a été respecté. Les précommandes de l’iPhone 18 Pro s’ouvrent le samedi 12 septembre à 5 h du matin, heure du Pacifique, avec une disponibilité le vendredi 18 septembre dans plus de 65 pays et régions, soit une précommande le samedi suivie d’un lancement le vendredi, six jours plus tard.
L’iPhone 18 Pro reprend en outre son design de la génération 17 Pro avec une nouvelle finition arrière, conserve les tailles de 6,3 pouces et 6,9 pouces, et garde Face ID. Notre couverture de l’annonce de l’iPhone 18 Pro présente la liste complète des fonctionnalités.
| Domaine | Ce qui change | Ce qui ne change pas |
|---|---|---|
| Direction | Ternus est CEO | Cook reste président exécutif |
| Gamme iPhone | Pas d’iPhone 18 standard, ajout de l’iPhone Duo | Deux tailles de Pro, 6,3 et 6,9 pouces |
| Prix des Pro | En hausse de 100 $, à 1 199 $ et 1 299 $ | Stockage de base de 256 Go |
| Puce | Première A20 Pro en 2 nm | Même puce A20 Pro sur les deux tailles |
| Calendrier de lancement | L’iPhone Duo est repoussé à octobre | Précommandes le samedi, mise en vente le vendredi suivant |
| Citations du communiqué | Ternus n’est pas cité pour l’iPhone 18 Pro | Joswiak est cité pour les téléphones |
Ce que la keynote ne nous apprend pas sur Ternus
Un seul événement constitue une base trop mince pour juger un nouveau CEO, et l’essentiel de ce qui a été annoncé le 9 septembre était en développement bien avant le 1er septembre. La hausse des prix, l’absence d’iPhone 18 standard et le pliable d’octobre relèvent tous de décisions liées au cycle de produits plutôt que d’un nouveau programme.
Ce qu’Apple n’a pas précisé, c’est si Ternus sera en première ligne pour le lancement de l’iPhone Duo en octobre, ni comment les Watch Series 12 et Ultra 4, dont les prix et les dates ne sont pas confirmés, s’intègrent dans le reste de l’automne. Les prochaines échéances sont le 12 septembre pour les précommandes des Pro, le 14 septembre pour iOS 27 et le 18 septembre pour les premières livraisons.
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