John Ternus apresentou o evento “Surprise and shine” da Apple no Apple Park em 9 de setembro, sua primeira keynote desde que sucedeu Tim Cook como CEO em 1º de setembro. O evento revelou o iPhone 18 Pro a partir de US$ 1.199, os AirPods 5 a partir de US$ 129 e, de acordo com a cobertura da keynote, um iPhone Duo dobrável com preço de cerca de US$ 2.000.
Cook permanece na Apple como presidente executivo do conselho, portanto a mudança no topo foi uma transição, e não uma ruptura. Oito dias após assumir o cargo, Ternus apresentou uma linha de produtos que se parece muito com a que a Apple tem lançado todos os anos em setembro, com algumas diferenças que vale a pena destacar.
O que mudou na primeira keynote de Ternus
A mudança mais visível foi a pessoa no palco. Ternus, que antecipou o iPhone 18 Pro antes do evento, comandou a apresentação como CEO pela primeira vez, e a citação sobre os iPhones no comunicado de imprensa da Apple não veio dele, mas sim de Greg Joswiak, vice-presidente sênior de Marketing Mundial da Apple.
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A própria linha de produtos mudou de maneiras que seriam notáveis sob qualquer CEO. Neste ano, não há um iPhone 18 padrão, uma decisão que analisamos em por que a Apple não está lançando um iPhone 18 padrão hoje, e os modelos Pro começam US$ 100 acima do preço de lançamento do iPhone 17 Pro e do 17 Pro Max, de US$ 1.099 e US$ 1.199.
Duas estreias também chegaram. O A20 Pro é o primeiro chip de 2 nanômetros da Apple, e o iPhone Duo é, de acordo com a keynote, o primeiro dobrável da Apple, embora a Apple ainda não tenha publicado um comunicado de imprensa nem as especificações completas para ele.
O que não mudou
O calendário foi mantido. As pré-vendas do iPhone 18 Pro começam no sábado, 12 de setembro, às 5h (horário do Pacífico), com disponibilidade na sexta-feira, 18 de setembro, em mais de 65 países e regiões, uma pré-venda no sábado seguida de um lançamento na sexta-feira, seis dias depois.
O iPhone 18 Pro também mantém o design da geração 17 Pro com um novo acabamento traseiro, conserva os tamanhos de 6,3 e 6,9 polegadas e mantém o Face ID. Nossa cobertura do anúncio do iPhone 18 Pro traz a lista completa de recursos.
| Área | Mudou | Não mudou |
|---|---|---|
| Liderança | Ternus é CEO | Cook permanece como presidente executivo do conselho |
| Linha de iPhones | Sem iPhone 18 padrão, iPhone Duo adicionado | Dois tamanhos Pro, 6,3 e 6,9 polegadas |
| Preço dos modelos Pro | Aumento de US$ 100, para US$ 1.199 e US$ 1.299 | Armazenamento base de 256 GB |
| Chip | Primeiro A20 Pro de 2 nm | Mesmo chip A20 Pro em ambos os tamanhos |
| Ritmo de lançamento | iPhone Duo fica para outubro | Pré-vendas no sábado, venda na sexta-feira seguinte |
| Voz no comunicado de imprensa | Ternus não citado sobre o iPhone 18 Pro | Joswiak citado sobre os iPhones |
O que a keynote não nos diz sobre Ternus
Um único evento é uma base limitada para avaliar um novo CEO, e a maior parte do que foi lançado em 9 de setembro estava em desenvolvimento muito antes de 1º de setembro. O aumento de preço, a ausência do iPhone 18 padrão e o dobrável de outubro parecem decisões de ciclo de produto, e não uma nova agenda.
O que a Apple não disse é se Ternus estará à frente do lançamento do iPhone Duo em outubro, ou como o Watch Series 12 e o Ultra 4, que não têm preços nem datas confirmados, se encaixam no restante do outono. Os próximos marcos são 12 de setembro para as pré-vendas dos modelos Pro, 14 de setembro para o iOS 27 e 18 de setembro para as primeiras entregas.
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