Apples vd John Ternus och marknadschefen Greg Joswiak har förklarat varför företaget väntade med att lansera iPhone Duo, hur de angrep den vikbara skärmen och varför deras första vikbara telefon börjar på 1 999 dollar. Deras svar beskriver ett projekt som byggts kring både hårdvara och mjukvara, samtidigt som det höga priset framställs som kostnaden för en mer komplex enhet.
I en gemensam videointervju sade Ternus att Apple lanserar en ny produkt när den når företagets standarder för kvalitet, hållbarhet och design. Joswiak tillade att Apple inte ville släppa något halvfärdigt bara för att komma in på marknaden för vikbara telefoner tidigare.
Cheferna diskuterade också den strängare sekretessen kring Duo och medgav att läckor korrekt hade identifierat dess bredare skärmform. Apple har inte avslöjat det interna kodnamn som användes för projektet och som inte har någon koppling till produkten.
Don’t miss the best of The Mac Observer
Set us as a preferred source and our Apple reporting ranks higher in your Google Search results and Discover feed — one tap, no account changes.
- Startpris: 1 999 dollar i USA med 256 GB lagring.
- Skärm: 7,6-tums vikbar inre panel med ett polymert toppskikt och nanotexturfinish.
- Lansering: förbeställningarna öppnar den 16 oktober, följt av tillgänglighet den 23 oktober.
Apple behandlade skärmen som ett hårdvaru- och mjukvaruproblem
Ternus beskrev Duo som en möjlighet att tänka om kring flera delar av iPhone. Den inre skärmen använder en polymeryta i stället för ett glasskikt överst, så Apple utvecklade en annan metod för att applicera sin nanotexturfinish. Apples pressmeddelande säger att skärmstacken även innehåller höghållfast glas, flexibla lim och en titanplatta som hjälper lagren att röra sig när telefonen viks.
Detta är Apples hållbarhetspåståenden, inte oberoende testresultat. Telefonen levereras inte förrän den 23 oktober, och Apple har inte publicerat något vikcykelbetyg. Vår guide om Duos skärmupplösning förklarar de två skärmstorlekarna, medan skärmjämförelsen med iPhone 18 Pro täcker pixeltäthet och ljusstyrka.
Sekretessen skyddade den färdiga designen, inte grundidén
Joswiak sade att Apple lade extra säkerhet kring projektet, diskuterade det med färre personer och använde ett kodnamn utan koppling till produkten. Han medgav också att den övergripande idén om en vikbar Apple-telefon hade läckt ut och att externa rapporter hade identifierat bildförhållandet. Företagets framgång var, enligt honom, att hålla hela enheten och dess upplevelse skyddade.
Apple arbetade med utvecklare, däribland Netflix, Slack, Zoom och Detail, före lanseringen. Den förberedelsen stöder företagets argument att Duo är mer än en vikbar panel. MacObservers analys av appstödet för Duo förklarar varför optimerad mjukvara kommer att vara central för produktens värde.
Apple kallar 1 999 dollar prisvärt, men köparna måste avgöra
| Apples argument | Vad köparna måste avgöra |
|---|---|
| Två skärmar och ett precisionsgångjärn | Om den vikbara designen ersätter en annan enhet |
| Anpassade skärmmaterial och anpassad mjukvara | Långtidshållbarhet efter verklig användning |
| A20 Pro-prestanda och nya kamerafunktioner | Om dessa fördelar motiverar 1 999 dollar |
Ternus medgav att Duo kostar mer än andra iPhones, men sade att Apple anser att den erbjuder mycket värde med tanke på dess komplexitet och konstruktion. Det är Apples ståndpunkt snarare än en objektiv slutsats. Priset stiger till 2 199 dollar för 512 GB, 2 599 dollar för 1 TB och 3 199 dollar för 2 TB, vilket framgår av vår prisguide för Duo.
Apple har inte publicerat utvecklingskostnader, reparationspriser, förväntad försäljning eller något vikcykelbetyg. Gör designförklaringarna det lättare att acceptera startpriset på 1 999 dollar, eller skulle du vänta på en senare generation? Dela din åsikt i kommentarerna.
Discussion