John Ternus var värd för Apples ”Surprise and shine”-evenemang på Apple Park den 9 september, hans första keynote sedan han efterträdde Tim Cook som vd den 1 september. Evenemanget resulterade i iPhone 18 Pro från 1 199 dollar, AirPods 5 från 129 dollar och, enligt keynote-rapporteringen, en hopfällbar iPhone Duo med ett pris på omkring 2 000 dollar.
Cook är kvar på Apple som styrelseordförande, så förändringen i toppen var ett överlämnande snarare än ett brott. Åtta dagar in i jobbet presenterade Ternus ett sortiment som i mycket liknar det Apple har levererat varje september, med några avsteg värda att lyfta fram.
Vad som ändrades under Ternus första keynote
Den mest synliga förändringen var personen på scenen. Ternus, som teasade iPhone 18 Pro inför evenemanget, höll i evenemanget som vd för första gången, och citatet i Apples pressmeddelande om telefonerna kom inte från honom utan från Greg Joswiak, Apples senior vice president för Worldwide Marketing.
Don’t miss the best of The Mac Observer
Set us as a preferred source and our Apple reporting ranks higher in your Google Search results and Discover feed — one tap, no account changes.
Sortimentet i sig förändrades på sätt som hade varit anmärkningsvärda under vilken vd som helst. Det finns ingen standardmodell av iPhone 18 i år, ett beslut vi granskade i varför Apple inte lanserar någon standardmodell av iPhone 18 i dag, och Pro-modellerna startar 100 dollar högre än vad iPhone 17 Pro och 17 Pro Max gjorde, på 1 099 respektive 1 199 dollar.
Två premiärer ägde också rum. A20 Pro är Apples första 2-nanometerschip, och iPhone Duo är, enligt keynote-presentationen, Apples första vikbara telefon, även om Apple ännu inte har publicerat något pressmeddelande eller fullständiga specifikationer för den.
Vad som inte ändrades
Kalendern höll. Förbeställningarna av iPhone 18 Pro öppnar lördagen den 12 september klockan 05.00 PT, med tillgänglighet fredagen den 18 september i fler än 65 länder och regioner, en förbeställning på lördagen följd av en lansering på fredagen sex dagar senare.
iPhone 18 Pro för också vidare designen från 17 Pro-generationen med en ny baksidesfinish, behåller storlekarna 6,3 tum och 6,9 tum och behåller Face ID. Vår bevakning av lanseringen av iPhone 18 Pro innehåller hela funktionslistan.
| Område | Förändrat | Oförändrat |
|---|---|---|
| Ledarskap | Ternus är vd | Cook är kvar som styrelseordförande |
| iPhone-sortiment | Ingen standardmodell av iPhone 18, iPhone Duo tillagd | Två Pro-storlekar, 6,3 tum och 6,9 tum |
| Pro-prissättning | Upp 100 dollar till 1 199 och 1 299 dollar | 256 GB baslagring |
| Chip | Första 2 nm A20 Pro | Samma A20 Pro-chip i båda storlekarna |
| Lanseringsrytm | iPhone Duo skjuts upp till oktober | Förbeställningar på lördag, försäljning följande fredag |
| Röst i pressmeddelandet | Ternus citeras inte om iPhone 18 Pro | Joswiak citeras om telefonerna |
Vad keynoten inte säger oss om Ternus
Ett enda evenemang är ett tunt underlag för att bedöma en ny vd, och det mesta som lanserades den 9 september var under utveckling långt före den 1 september. Prishöjningen, den saknade standardmodellen av iPhone 18 och den vikbara telefonen i oktober framstår alla som beslut i produktcykeln snarare än som en ny agenda.
Vad Apple inte har sagt är om Ternus kommer att fronta lanseringen av iPhone Duo i oktober, eller hur Watch Series 12 och Ultra 4, som inte har några bekräftade priser eller datum, passar in i resten av hösten. De nästa fasta punkterna är den 12 september för förbeställningar av Pro-modellerna, den 14 september för iOS 27 och den 18 september för de första leveranserna.
Discussion