A Apple afirma que os desenvolvedores já ganharam US$ 550 bilhões na App Store desde 2008 e que 90% de tudo o que é gasto na loja vai diretamente para os desenvolvedores, e não para a Apple. Ambos os números vêm de uma retrospectiva de serviços que a Apple publicou em seu site de imprensa em 12 de janeiro de 2026, referente ao ano civil de 2025.
A retrospectiva é um dos poucos lugares em que a Apple declara com clareza os próprios números de fluxo de dinheiro da App Store, fora de um processo judicial. Ela foi publicada meses antes de o iPhone 18 Pro e o iPhone Duo chegarem ao mercado neste mês e continua sendo o conjunto mais recente de números que a Apple publicou sobre como o dinheiro realmente circula pela sua loja, antes do lançamento do iOS 27 em 14 de setembro.
Principais fatos
| Item | Valor |
|---|---|
| Rendimentos acumulados dos desenvolvedores | US$ 550 bilhões desde 2008 |
| Parcela do comércio da App Store paga aos desenvolvedores | 90% |
| Faturamento e vendas de desenvolvedores em 2024 | US$ 1,3 trilhão |
| Média semanal de usuários da App Store | 850 milhões |
| Países e regiões atendidos | 175 |
| Fonte | Apple Newsroom, publicado em 12 de janeiro de 2026, referente a 2025 |
A página do Apple Newsroom atribui todos esses números especificamente à App Store, listando-os separadamente dos números que a Apple divulgou no mesmo dia para Apple TV, Apple Music e Apple Pay.
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O que o percentual de 90% realmente mede
A própria Apple afirma que “90% do comércio vai diretamente para os desenvolvedores”. A Apple não definiu “comércio” além dessa frase nos materiais analisados aqui e não publicou os 10% restantes como uma taxa de comissão única e combinada. A divisão 90/10 descreve uma média entre todos os tipos de transação na loja, não uma taxa vinculada a uma compra, ao tamanho do desenvolvedor ou a um país específico.
Essa distinção é importante porque as taxas de comissão reais da Apple variam de acordo com o tipo de compra e o tipo de desenvolvedor. Nenhuma dessas taxas individuais é, por si só, de 90% ou 10%. O percentual de 90% é um resultado geral da empresa que a Apple optou por publicar, não um preço divulgado que um único desenvolvedor poderia apontar em uma fatura.
Como a escala por trás do número se decompõe
A retrospectiva da Apple associou o número de rendimentos a um conjunto de números de escala para o mesmo período:
| Métrica | Número da Apple |
|---|---|
| Média semanal de usuários | 850 milhões, globalmente |
| Países e regiões | 175 |
| Faturamento e vendas de desenvolvedores em 2024 | US$ 1,3 trilhão |
| Rendimentos acumulados dos desenvolvedores desde 2008 | US$ 550 bilhões |
Medidos em relação ao número anual de US$ 1,3 trilhão, os US$ 550 bilhões acumulados abrangem toda a história da App Store até hoje, não um único ano de atividade. A Apple não explicou novamente como os dois números se relacionam além de publicá-los na mesma página.
O recorde de fim de ano que a Apple mencionou, mas não quantificou
O mesmo resumo atribuiu à App Store o seu maior número de visitantes entre a véspera de Natal e o dia de Ano Novo, e gastos recorde dos clientes ao longo desse mesmo período. A Apple classificou ambos como um recorde sem associar uma contagem de visitantes nem um valor em dólares a qualquer uma das afirmações, o que mantém a declaração impossível de verificar para além da palavra da Apple.
Porque é que o número importa para os programadores que estão a criar hoje
Cada programador que lança uma atualização para o iPhone 18 Pro, o iPhone Duo ou qualquer outro dispositivo Apple este mês está a vender no mesmo mercado que estes números descrevem. O total de 550 mil milhões de dólares é um valor acumulado ao longo da vida, pelo que não diz nada sobre o desempenho atual de qualquer app individual, categoria ou região. É uma afirmação de escala sobre a App Store como um todo, publicada uma vez por ano, e não um painel em tempo real.
Como o número é um total contínuo e cumulativo e não um retrato de um único ano, é útil para descrever a dimensão global da App Store, mas não substitui as taxas de comissão específicas, os limiares ou as desagregações por país de que um programador precisaria para planear. Nada disto aparece nesta página em particular.
O que a Apple não disse
- A Apple não discriminou o valor de 550 mil milhões de dólares por ano, por país ou por categoria de app.
- A Apple não publicou uma única percentagem de comissão combinada juntamente com o valor de 90 por cento da parte dos programadores.
- A Apple não disse que parte dos 1,3 biliões de dólares em faturação e vendas de 2024 passou por uma via que não envolve qualquer comissão da Apple.
- A Apple não associou um número à sua contagem recorde de visitantes entre a véspera de Natal e o dia de Ano Novo nem aos gastos das festas de 2025.
À data de 12 de setembro de 2026, este resumo continua a ser a declaração mais recente publicada pela Apple sobre os ganhos dos programadores na App Store, e a Apple não disse quando aparecerá o próximo resumo dos serviços. O nosso resumo do evento da Apple deste mês cobre o que mais a empresa anunciou desde então.
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